6月27日,北京植物医生化妆品股份有限公司近日披露A股IPO招股书,拟在深交所主板上市,中信证券担任保荐机构。
实际上,这场筹备已久的资本冲刺,早在2017年埋下伏笔。从2022年完成股份制改造,到2023年7月正式启动A股IPO辅导,历经两年、七期的筹备,公司终于正式递交招股说明书,向“A股单品牌化妆品店第一股”的席位发起冲击。
经观察不难发现,支撑“植物医生”上市野心的是一套独特的商业逻辑。
在渠道布局上,植物医生以线下单品牌店模式快速跑马圈地,截至2024年末,其线下连锁门店达4328家,这一策略使其门店数量相比同行有极大优势。
凭借品牌定位差异化打法,植物医生在“单品牌化妆品店”(与多品牌店相对,指整店的商品无论护肤、彩妆、洗护、面膜等,只有且只用一个统一的品牌名)赛道中跑出了领先身位。按2024年度全渠道零售额计算,其排名中国单品牌化妆品店第一,也是首个探索单品牌店模式的国产品牌。
但行业先例显示,单品牌店的上市之路并非坦途,若植物医生成功上市,将开行业先河。
在整个美妆行业都在加码线下的背景之下,植物医生IPO会给行业带来怎样的启示?
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